Zara iyi bir marka mı?

Zara, dünyanın en ünlü hızlı moda perakende markalarından biridir. Kurucusu Amancio Ortega, Forbes Zenginler Listesi'nde 6. sırada yer almaktadır. Ancak 1975'te İspanya'nın kuzeybatısında çırak olarak Zara'yı kurduğunda, şirket yalnızca küçük bir giyim mağazasıydı. Bugün, az bilinen Zara, önde gelen bir küresel moda markasına dönüşmüştür. Zara'nın moda endüstrisini tamamen altüst etmesinin nedeni, "hızlı moda" kavramını başarıyla yaratmış olmasıdır, bir bakalım.

Zara'nın hızlı moda "liderliği" yolculuğu

Zara'nın kurucuları, giysilerin her zaman "tek kullanımlık bir tüketim ürünü" olduğuna inanmışlardır. Bir sezondan sonra aşamalı olarak kaldırılmalı, uzun süre dolapta tutulmamalıdır. İnsanların giysilere karşı tutumu, yeniyi seven ve eskisinden nefret eden bir tutum olmalıdır. Zara'nın hassas tedarik zinciri sistemi, böylesine benzersiz bir moda anlayışından doğmuştur. Bu da Zara'nın ödeme "teslim süresini" büyük ölçüde iyileştirir. Zara, moda trendlerine göre en hızlı şekilde yeni stiller sunarak rekabette öne geçebilir.
O dönemde, uluslararası ünlü markaların üretim döngüsü genellikle 120 güne kadar ulaşırken, Zara için en kısa süre sadece 7 gündü, genellikle 12 gün. Belirleyici 12 gün bunlardır. Bu sistemde üç ana nokta vardır: hızlı, küçük ve çoklu. Yani, stil güncelleme hızı hızlı, tekli stil sayısı az ve stiller çeşitlidir. Zara her zaman sezonun trendini takip eder, yeni ürünler mağazaya son derece hızlı gelir ve vitrin sıklığı haftada iki kez değiştirilir. Bu, fast food çağındaki "hız arayışı"nın özellikleriyle tam olarak aynıdır.
Örneğin, aynı elbiseyi giyen bir yıldız popüler olursa, Zara iki-üç hafta içinde benzer bir elbise tasarlayıp hemen raflara koyar. Zara'nın kısa sürede en popüler hızlı moda markası haline gelmesinin nedeni de budur. Daha da ilginci, Zara'nın yeni üç aylık indirimleri mağazalarda yalnızca üç-dört hafta boyunca geçerli oluyor.

Zara'nın "kartopu" giderek büyüyor.

"Bir ürünü satın almak ne kadar zorsa, o kadar popüler olur." Zara, bu "üretim sıkıntısı" sayesinde çok sayıda sadık hayran kitlesi edindi. "Birden fazla stil, daha az miktar", tüketiciler sezonun yeni ürünlerini satın almak istiyor, mağazaya dikkat etmeye devam etmeliler, bu da Zara'nın ekonomik ölçekte bir atılım gerçekleştirmesini sağlıyor. Ve bu tür akıllı ve yenilikçi pazarlama yöntemleri, Zara'nın hızla lider bir küresel moda markası haline gelmesini sağladı.

Daha sonra "hızlı moda" hızla yükselişe geçti ve moda giyim sektöründe önemli bir ana akım haline gelerek küresel moda trendini yönlendirdi.

Size hazır giyim fabrikamızı tanıtayım
AJZ Giyim, tişörtler, kayak kıyafetleri, Purffer ceketler, kuş tüyü ceketler, üniversite ceketleri, eşofman takımları ve diğer ürünler için kişiselleştirilmiş etiket özelleştirme hizmetleri sunabilir. Seri üretimde yüksek kalite ve kısa teslim süresi elde etmek için güçlü bir Üretim ve Geliştirme departmanımız ve üretim takip sistemimiz bulunmaktadır.